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怎么搭建“巨量引擎”推廣賬戶?

2020年03月31日 13:22:541044厚德學院

今日頭條信息流付費賬戶叫“巨量引擎廣告投放平臺”,在對比百度信息流的后臺來說,今日頭條“巨量引擎”信息流推廣后臺其實也是大同小異。不過因為畢竟是不同的流量平臺,而且相對來說頭條信息流也是比較強大的一個平臺,所以很多公司都在上面開戶了。這期分享一篇文章,看看怎么搭建“巨量引擎”推廣賬戶?

  巨量引擎廣告投放平臺,又稱AD平臺,它是字節跳動旗下的營銷服務品牌,整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產品的營銷能力,幫助廣告主自助投放廣告,高效達成營銷推廣目標。

  那么如何才能合理的搭建一個巨量引擎的賬戶呢?

  完整的賬戶搭建流程包括創建廣告組和廣告計劃、廣告投放幾個部分。

怎么搭建“巨量引擎”推廣賬戶?

  一個賬戶包含廣告組、廣告計劃、廣告創意三個基本元素,頭條廣告支持多創意功能,可對一個廣告計劃采用多創意,并自主選擇是否投放到多個廣告位置。

  第一步:創建廣告組

  點擊“新建廣告組”,進入創建廣告組頁面。

  1. 選擇推廣目的,根據你所推廣的商品或服務選擇對應的推廣目的

    怎么搭建今日頭條信息流推廣賬戶?

  2. 設置廣告組預算和廣告組名稱

怎么搭建“巨量引擎”推廣賬戶?

  第二步:創建廣告計劃

  1. 選擇投放范圍

? 默認:即投放“今日頭條”、“西瓜視頻”、“火山小視頻”、“抖音”等頭條系流量;

  ? 穿山甲:依托穿山甲獨家算法,聚合流量端優質流量和豐富的原生樣式,高效達成廣告主營銷目標。


怎么搭建今日頭條信息流推廣賬戶?

  2. 選擇投放目標

  選擇后,系統會向最有可能發生該目標行為的用戶展示你的廣告:

? 轉化量:將廣告投放給轉化意愿高的用戶

  ? 點擊量:將廣告投放給點擊意愿高的用戶

  ? 展示量:讓更多的用戶看見廣告

  填完下載鏈接后,即可選擇轉化跟蹤方式。

  3. 選擇定向

  可以直接新建定向包,也可以選擇過去使用的定向包。

  定向包就是將常用的定向設置形成模板保存下來,方便在創建計劃時重復使用同樣的定向條件。

  點擊【保存定向包】按鍵,然后輸入定向包名稱、定向包描述,點擊【保存并使用】,該計劃與該定向包會相綁定。定向包也可供下次復用。

怎么搭建“巨量引擎”推廣賬戶?

  4. 設置預算和出價

  此處可設置“日預算”或總預算、指定的投放時間段、具體的投放方式、付費方式以及出價方式。

  ▲ 出價方式

  不同的付費方式支持的出價方式也不同。

  如果【出價方式】選擇“自動”,則會根據您的投放訴求和預算,幫您花完計劃預算,并尋找最低轉化成本的,出價優化產品。

  自動出價僅oCPM計劃使用,無行業,推廣目的限制。出于對效果的考慮,手動、自動不能切換。

怎么搭建今日頭條信息流推廣賬戶?

  ▲ 投放方式

a. 優先跑量:激進探索,快速度過學習期(通常3日以內),優先計劃預算花完(除素材質量過低,定向過窄等原因以外),超預估成本風險較高;建議有放量要求廣告主使用。

  b. 均衡投放:穩健探索,快速度過學習期(通常3日以內),盡可能花完預算,累積成本逐漸下降,有一定的超成本風險,超成本風險適中,低于優先跑量;建議頭部廣告主日常投放、中小廣告主放量使用。

  c. 優先低成本:保守探索,慢速度過學習期(通常5日以內),不一定花完預算,累積成本逐漸下降,超預估成本風險低,超成本風險較低,低于均衡投放;建議中小/魯班客戶使用。

  ▲ 目標轉化出價

  建議出價產品主要分為【投前參考出價】和【投中建議出價 】。

? 投前參考出價:填入付費方式,落地頁/應用下載地址,轉化目標(如有),預算以后,自動觸發建議出價。

  ? 投中建議出價:打開修改計劃頁面時自動獲取,僅對出價不合理(優化工具中計劃診斷里出價競爭力較差/很差)的計劃出現,若出價合理則會提示“您的出價正常,請保持投放”。

  選擇過濾已轉化用戶之后,可以避免該廣告再次投放給已轉化過的用戶,可以選擇過濾3個廣告層級的已轉化用戶。

  第三步:創建廣告創意

  1. 設置投放位置


怎么搭建“巨量引擎”推廣賬戶?

  ▲ 優選廣告位:

  系統將根據您設置的定向,選擇預估效果最好的廣告位進行投放,并觸達盡可能多的目標用戶針對不同用戶對廣告的歷史轉化行為,優選轉化率最佳的位置, 根據分位置效果表現,智能分配預算。

  ▲ 按媒體指定廣告位:

  建議選擇所有可選廣告位,否則會減少覆蓋人數。

  ▲ 按場景指定位置:

  系統將結合用戶使用場景,智能選擇與目標用戶場景契合的廣告素材進行投放,并獲得盡可能優的轉化效果。

  2. 制作創意

  ▲ 選擇創意類型

  根據創意類型自定義創意內容,右側可以進行預覽。

怎么搭建“巨量引擎”推廣賬戶?

  ▲ 編輯附加創意

  附加創意是對傳統推廣樣式的補充。通過使用附加創意,可以在原創意描述下方,添加多種形式的推廣信息,如智能撥打、表單收集等。

怎么搭建今日頭條信息流推廣賬戶?

  3. 創意分類

  設置創意分類和標簽

怎么搭建今日頭條推廣賬戶?

  4. 檢測鏈接

  底部可以附上監控鏈接:

怎么搭建“巨量引擎”推廣賬戶?

  廣告主不完全相信媒體的數據,找個第三方做中間人驗證數據:媒體產生一次展示、點擊,就傳給第三方一次。

  現在第三方監測主要分成SDK和API監測兩種。

  注:

a. 每個監測代碼鏈接返回數據不能大于1KB,不建議放置帶跳轉的監測鏈接;

  b. 點擊監測代碼和展示監測代碼是兩個不同的代碼,請勿填錯;

  以上就是一個完整的賬戶搭建流程

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